公交二维码：领航企业3G互动营销平台
“第一步拍照，第二步将信息发送到……”在杭州的主要公交车站，很多人发现，在公交站牌上多了一块叫公共出行二维码信息查询系统的牌子，里面有黑白相间的、像迷宫一样的图案，旁边还有具体的操作使用说明。而一些"炫酷"的年轻人尝试着用手机对着这个奇怪的图案拍照，一时间站点出行路线、附近的餐饮娱乐商家、最新商品折扣信息、下载优惠券、定制购买产品等信息出现在该手机屏幕上。
人们在等公交或者出行的空隙再也不会无聊了，公交二维码开通后用户可以利用二维码浏览自己喜欢的产品、服务信息，逛逛企业的移动商场，下载优惠券等，无论何时何地，只要按几下手机键盘，想要的东西就可以送到家了。
3月24日，在一个春雨绵绵的下午，位于杭州南山路的全球通VIP会所，杭州公交集团和中国移动杭州分公司联合推出公共出行二维码信息查询系统启动仪式正在进行。据悉，这是国内二维码技术在公交领域的首次应用。
强大的手机电子商务平台
在3G时代，手机上网将更为普遍，但在记忆互联网地址的同时，还要同时记忆手机上网地址，并需要用不方便的手机键盘输入烦琐的上网地址，难免会影响到用户体验，而二维码的应用正可以解决这个问题，从而为用户的快速上网提供支撑，对手机上网的普及都会产生重要影响。
与日常生活中经常看到的条形码不同，二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术。二维码可以携带的信息量更多，可达千个字符，并具有一定的纠错能力，而一位码的信息量仅为几十个字符。
二维码具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等优点。它的最大优势在于实现了精准信息的直达。
“每个公交站点都有不同的二维码，只要一拍就可以看到一张您所在的区域地图，并可以随时随地获取周边餐饮、娱乐、道路、公交信息和换乘信息。”中国移动杭州分公司的政企客户部项目管理室行业总监马啸告诉《浙商》记者，“企业还可以将品牌LOGO与二维码合成，使得品牌、企业与创新科技完美结合，使其更加具有品牌专属性，同时这个平台可以更有效地拓展企业的营销平台。”
据移动工作人员介绍，通过公交二维码链接上网显示的地图，用户可以随时随地通过平台了解自己所处的地区周围商家的优惠券、打折信息等，获取周围商家商品信息。不仅如此，当我们在公交站等公共场所，看到我们中意的商品的优惠活动广告信息时，不必再专程到专卖店选购，我们只要掏出手机，对准二维码扫描后，就可以自动连接上企业的移动商铺，跟商家下单订购。解决了商铺地址难记、难输入的问题，既时尚又简单新颖，每个人都会使用。因此，二维码背后的信息平台，也完全可以被看作是集合了地理信息系统的手机电子商务平台。
“在知道了我们这个平台后，已经有不少企业和商家开始来咨询相关的业务，不仅有电影院、饭店、KTV等商家，就连杭州大厦、银泰百货等知名的大商场也开始准备尝试。”马啸向《浙商》记者介绍，“信息精准、有效地到达受众群是企业及商家营销的有力保证，中国移动庞大的手机用户群无疑对他们有很强的吸引力，公交二维码的应用将两者有效地结合起来。再者，杭州是全国闻名的旅游城市，每年来自世界各地大量的旅游人群带来的购物、餐饮、住宿等方面的消费也将为这个平台上的企业带来可观的效益。”
二维码前景广阔
据iResearch咨询报告预测，2010-2012年国内二维码使用人数将出现70%以上的递增速度。在票务、溯源、防伪、物流等领域将展开大范围应用。
其实二维码早已进入我们的生活，在杭州比如女足世界杯积分兑换门票、麦当劳电子优惠券、心系汶川六一儿童嘉年华电子票捐款、印象西湖景区电子票等活动中均采用了二维码。此次二维码在公交领域的应用只是其强大功能中的一小部分。在即将开幕的上海世博会上，世博手机门票等新业务更是中国移动在二维码上的典型应用。
此外，二维码还能随时下载图文、音乐、视频、获取公共服务、进行手机阅读等，方便大众生活。目前，中国移动二维码已被推广到了旅游、电子商务、计算机/IT、汽车、新闻/媒体、休闲/娱乐、医疗/美容、印刷/出版、房地产、咨询/调查、零售、食品、通讯、教育培训等多个行业。手机二维码的应用在传统商业和网络商业之间架起了一座桥梁，推动移动商务迈上了一个新的台阶。
如手机二维条码身份识别卡的应用就具备很好的实用性和推广性。持卡人的姓名、照片和其他个人信息被编成二维码印在卡上或直接存储在手机上，可用来作重要场所的进出管理及医院就诊管理等。
“如果在《浙商》杂志上印上特制的二维码，读者只要扫描二维码就可以读到里面的精彩文章，而且读者可以直接和你们及文章进行对话，这个很有趣吧。”马啸在和《浙商》记者谈论二维码应用时，举了个简单的例子，“如果在你们的名片上印二维码，在交换名片时，被采访对象只要用手机扫描一下就可以看到《浙商》杂志、天下浙商网的相关栏目和信息，他们也可以在你们网站上找到相关记者、编辑的个人信息以及其他稿件；在你们举办大型论坛活动的时候，通过短信下发邀请函，全部电子化管理，并通过使用手机二维码签到，来宾入场时仅需出示手机扫码，更加方便、快捷，签到信息实时获得，统计查询更加便利。”
在我们对二维码的应用感觉还“挺新鲜”的时候，日本、韩国、欧美等国家和地区早已普及到各行各业。日本的二维码已经经历了从为生产制造服务到向生活各领域延伸的过程，目前的应用人群早已经超过6000万；韩国的二维码商用模式则主要在休闲娱乐和媒体领域大行其道；在中国台湾，二维码技术在面向年轻人的娱乐中得到了广泛应用，尤其在新音乐产品的市场推广与促销活动中屡试屡胜；而美国、加拿大、葡萄牙、德国等市场也相继进行了适合本网的二维码标准研制，并在实际的市场应用中取得了不菲的成绩。
“二维码应用，只是物联网应用中的一个重要领域。” 中国移动浙江公司董事长钟天华说，“物联网是一个非常大的天地，代表着下一代信息技术发展方向，其以最少的资源损耗，使人类生活更便捷与幸福。这也是信息产业的机会所在。”
资讯来源：浙商 发表时间： 2010年04月30日